“每周去一次Keep线下店”，如许的案牍共同着用户打卡肯德基门店的照片，曾经成为健身圈传播甚广的经典“外部梗”。固然，健身用户在锤炼时经常会呈现如许的反向行动，“一不警惕就吃上了放荡餐”，最后只好用如许的玩梗来表白自我。而作为梗图配角的Keep跟KFC，现在让网友的打趣酿成事实： Keep与肯德基猖狂礼拜四联名了！克日，活动科技平台Keep与肯德基两边结合推出“猖狂宠物鸡”奖牌运动，主顾能够在天下1000家指定门店购置特定产物即可获取限量版的“猖狂跑步鸡”奖牌，先到先得；或许在上海、北京、广州、深圳及成都的五年夜主题门店参加互动游戏，成功闯关之后即可取得。运动于12月5日“猖狂礼拜四”上线，在网友们每周特定的玩梗时辰，不只为他们带来了一次难忘的千禧年回想杀，更是实现了一次跨圈、跨场景营销，充足告竣Keep品牌进级的全新解释，也为行业带来了新的视角。01锁定KFC联名配合，Keep“一鸡难求”奖牌再出圈差别于传统的产物结合推广，此次Keep与KFC的联名运动深刻到了运动创意、产物研发、营销战略以及计划等多个中心环节。起首，此次联动冲破翻新，在实体奖牌基本上全新推出了电子奖牌并设置了游戏弄法，为用户供给了全新的互动休会。“猖狂宠物鸡”奖牌，计划上采取了复旧情怀的赛博像素风玩具周边，触发用户千禧年的肯德基影象，同时奇妙融入了IP元素，完善符合了年青群体对新鲜、兴趣产物的寻求，胜利激起了用户的摸索欲与珍藏欲。据懂得，此次联名推出的“猖狂宠物鸡”共有48800个，散布在天下1000家肯德基门店，运动上线1小时内便很快被抢光，交际收集上有数网友都在发帖表现：“一鸡难求”。与肯德基“猖狂宠物鸡”奖牌同步推出的，另有Keep平台限量“金牌跑步鸡”奖牌。作为Keep第一款电子宠物奖牌，跑步鸡在计划上相似于一款复旧千禧年作风的像素宠物养成小玩具，并在功效上设置了计步、养成、陪同、对战等功效，以游戏化方法催促健身、陪同活动。别的，电子呆板内，另有购置礼品送给搭档、拍一拍等交际功效。能够说，电子宠物品类的呈现，在可玩性、互动性等层面都为Keep奖牌再次拓宽了思绪，也有助于奖牌触达更丰盛的用户群体，再次实现破圈。02跨界营销一直，Keep“吃练搭子”品牌战略连续落地此次Keep与肯德基联名实现胜利的“跨界”营销，堪称是多维度、全方位的。从场景下去看，Keep作为活动健身一站式平台，供给的效劳在于“练”，而肯德基作为快餐界的卷王，主意聚焦在“吃”下面，一练一吃，场景悬殊；从用户圈层来看，Keep奖牌多为年青用户，而肯德基用户的年纪笼罩范畴则普遍得多；从内容层面来看，Keep打造的“猖狂宠物鸡”属于电子宠物种别，标明上仿佛也与肯德基供给的实体餐食不过多的贯穿连接。但是，稍加梳理不难发明，拨开名义上的“跨界”，Keep与肯德基的联名营销，实则有着太多的符合点。起首，Keep与KFC均坐拥宏大的用户基本，且这些用户中有一局部对安康生涯方法、活动健身及美食享用持有独特兴致，构成了明显的用户堆叠。经由过程此次联名配合，两边精准地捕获到了这局部独特目的用户，不只晋升了运动的参加热忱与影响力，还确保了营销信息的精准触达，无效加强了用户粘性。在此基本上，Keep还能够为KFC注入活动的安康因子，将健身理念扩大至KFC花费人群，激励人们在花费美食的同时也存眷本身安康；KFC则能够为Keep带来更辽阔的人群增量，触达更多中心活动群体之外的泛活动人群。别的，两边的联名也基于Keep与肯德基对当下贱行趋向、用户行动习气的深入洞察：一方面，两边精准控制餐饮品牌周边萌态、交际、魔性的多少年夜因素，计划出猖狂跑步鸡这一产物，另一方面，将之打形成能够玩起来的联动周边，也完善承接住现在用户分享、礼赠的需要。现实上，此次Keep与肯德基品牌联名运动，与贯串Keep 2024年“吃练搭子”品牌战略一脉相承。往年上半年，Keep就曾联动“饿了么”演出了一场“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的反向营销，对用户知心喊话“吃练联合”， 把减肥人的痛点跟需要点都掌握得刚好，在业界跟用户之间取得了普遍好评。而“该吃吃，该练练”的逻辑背地，是Keep对快活活动精力的提倡。在Keep在来，用户只有想练，到处皆为自在活动场，这是对传统活动健身的认知重塑，也是对更多可能性的“解绑”，更是对用户感情的更深洞察与回应。03Keep奖牌创意法门，“卷”出天涯背地是效劳情感代价从2021年爆火于交际收集的年夜耳狗奖牌，到厥后的Hello Kitty、库洛米、线条小狗、蜡笔小新等可恶萌甜IP配合，再到现在与肯德基联名，Keep奖牌逐步成为年青人展示自我、表白情感、硬朗同好的新“交际货泉”。正如上文所述，Keep与肯德基奖牌“一鸡难求”的情形也先后产生在其余多少款热点奖牌上。在小红书、b站等交际平台搜寻Keep奖牌要害词，会发明帖子内容会合在“Keep奖牌计划曾经卷出新寰宇！”“Keep奖牌颜值超高，计划精致，价钱不贵”！一个察看是，越来越多的用户参加赛事的心态是，将奖牌视作一款高性价比的“谷子”或是“谷美”动手。当Keep与种种著名IP联动，奖牌自然便发生了一种“谷子”属性，奖牌就是凭仗着“动漫IP+可玩创意+高性价比”，完善地踩中了“吃谷人”的存眷点。他们自身有购置周边的习气，对价钱高下有体感，轻易被这类谷子种草，轻易买单。而无论是奖牌，仍是谷子，仍是可能充任用户“疯练搭子”的电子宠物，这些事物真正效劳的是，给用户供给情感代价——这也是比年来逐步清楚的一条花费叙事。花费者购置潮水玩具或许重视是美学属性与珍藏代价，或是经由过程潮水玩具来表白特性跟立场，并与别人停止交际分享来追求感情代价。Keep恰是捉住这一趋向，将“活动鼓励”跟“潮玩文明”联合起来，发明出奖牌这一奇特弄法。究竟，只管 Keep 用户已达数亿，但用户每一次能否翻开 Keep，仍取决于心智上的活动难度与正反应的踊跃水平。据懂得，Keep奖牌营业部分现在在公司构造架构内的称号为“Keep Goods 营业部”，可见这一营业的定位偏向，以及想要效劳“吃谷人”这一群体的信心。经由过程奖牌带来的情感需要，扑灭更多用户的活动热忱，也将为Keep自身撬开更年夜的贸易空间。 申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->